Kernpunten

ChatGPT Ads zijn advertenties onder het antwoord van ChatGPT, gemarkeerd als gesponsord; het antwoord zelf verandert niet.
Sinds 24 augustus 2026 beschikbaar in Nederland, self-service via OpenAI Ads Manager; formaat 256 bij 256 pixels, een kop van 30 en een tekst van 60 tekens.
U biedt per klik of op conversies; meten kan met de Pixel en de Conversions API van OpenAI.

ChatGPT Ads draaien sinds februari 2026 in de Verenigde Staten en sinds gisteren, 24 augustus 2026, ook in Nederland. Voor ondernemers is dat een nieuw advertentiekanaal met nog weinig concurrentie. Hieronder staat hoe het werkt, wat het kost en hoe u meet wat het oplevert.

Wat zijn ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads zijn advertenties die OpenAI toont in ChatGPT, onder het antwoord op een vraag. Ze staan los van dat antwoord en zijn gemarkeerd als gesponsord. Adverteerders kunnen het antwoord zelf niet beïnvloeden; u koopt de ruimte eronder, niet de tekst erboven. De advertentie verschijnt alleen bij gesprekken die over uw dienst gaan. Stelt iemand een vraag over een lekkende dakgoot, dan kan daar een advertentie van een dakdekker onder staan.

Dat verschil met Google is groter dan het lijkt. In Google typt iemand drie woorden en kiest daarna zelf uit tien resultaten. In ChatGPT beschrijft diegene vaak een hele situatie, krijgt één antwoord terug en stelt daarna nog twee of drie vervolgvragen. Wie op dat moment in beeld komt, komt in beeld bij iemand die al aan het beslissen is.

Hoe ziet zo'n advertentie eruit?

Het formaat is klein en ligt vast:

Een vierkante afbeelding van 256 bij 256 pixels
Een kop van maximaal 30 tekens
Een tekst van maximaal 60 tekens

Negentig tekens, meer krijgt u niet. Er is dus geen ruimte voor een verhaal over uw bedrijf. Wat werkt is één concrete belofte die aansluit bij de vraag die iemand net stelde. Zet uw werkgebied erin als u lokaal werkt, want dat is vaak precies waar het antwoord over ging. En kies een afbeelding die op een klein vierkant nog leesbaar is: een logo met vijf woorden eronder is dat niet.

Wat kost adverteren in ChatGPT?

U biedt per klik of gericht op conversies, net als bij Google Ads. De kosten hangen dus af van uw budget, uw markt en het aantal adverteerders dat bij dezelfde vragen wil verschijnen. Omdat het kanaal in Nederland pas open is, is die concurrentie op dit moment laag. Wat dat per klik betekent, verschilt per branche en is nog niet uitgekristalliseerd.

Een vast tarief noemen we daarom niet. Wel dit: begin klein en zet een bedrag opzij dat u zonder pijn kunt missen, want u koopt in de eerste maand vooral kennis. Na een paar weken weet u of er volume is in uw markt en wat een aanvraag ongeveer kost. Pas daarna is het zinvol om op te schalen of te stoppen.

Meten is hier belangrijker dan bij Google

OpenAI biedt een Pixel en een Conversions API, vergelijkbaar met wat u van Meta kent. Daarmee koppelt u de campagne aan de meting op uw website, zodat elke klik uit ChatGPT een eigen bron krijgt. U ziet dan welke aanvragen uit dit kanaal komen, naast Google en Meta.

Waarom dat hier zwaarder weegt: bij Google kunt u terugvallen op jarenlange ervaring en benchmarks. Bij een kanaal van twee weken oud heeft u die niet. Uw eigen meting is het enige waarop u kunt sturen. Wij richten dat in voordat de eerste euro wordt uitgegeven, en wij sturen conversies tegenwoordig server-side door, dus vanaf onze eigen server in plaats van vanuit de browser van de bezoeker. Dat is nauwkeuriger en het werkt ook als iemand trackers blokkeert.

Wat u nodig heeft om te beginnen

De drempel is laag, maar er zijn een paar dingen die klaar moeten staan voordat het zin heeft om een campagne aan te zetten:

Een account in OpenAI Ads Manager en een betaalmethode
Een landingspagina die past bij de vraag waarop u wilt verschijnen, dus niet uw homepage
De Pixel op die pagina, plus de conversie die u wilt tellen: een verstuurd formulier of een telefoongesprek van een halve minuut of langer
Beeld en tekst in het juiste formaat, en een tweede variant om tegen de eerste af te zetten

Dat laatste wordt vaak overgeslagen. Met één advertentie weet u na een maand of het werkte, met twee weet u waaróm. Bij negentig tekens is het verschil tussen twee koppen groot genoeg om niet te gokken.

Voor wie dit nu al zin heeft

Niet voor iedereen. Onze inschatting na de eerste weken:

Zinvol als uw dienst een vraag oplost die mensen aan een AI stellen voordat ze bellen: verbouwen, verzekeren, verhuizen, software kiezen, een installatie laten doen
Zinvol als u al met Google Ads draait en de meting op orde is, want dan ziet u het verschil tussen de kanalen meteen
Nog niet zinvol als u alles op een minimaal budget doet: met een paar tientjes per maand leert u niets en levert het niets op
Nog niet zinvol als u geen enkele meting heeft, want dan weet u over drie maanden nog steeds niet wat het deed

Naast de advertenties: genoemd worden in het antwoord

Google Ads en SEO zijn de betaalde en de organische route in Google. ChatGPT Ads en GEO zijn dezelfde twee routes in ChatGPT. Met advertenties bent u vandaag zichtbaar en bepaalt u zelf het budget. Met GEO werkt u eraan dat AI-modellen uw bedrijf uit zichzelf noemen in het antwoord boven die advertenties. Dat kost tijd, maar het blijft staan als het er eenmaal is.

De meeste bedrijven doen er goed aan met de advertenties te beginnen en ondertussen aan de organische route te bouwen. Het tweede betaalt zich pas na maanden uit, en die maanden lopen alleen als u ze laat lopen.

Wilt u weten of adverteren in ChatGPT voor uw bedrijf zin heeft? Bekijk onze ChatGPT Ads-pagina

Geschreven door